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爱奇艺在最好的时候上市,为什么说这才是真正
2018-02-14 11:31 蓝鲸TMT

原标题:爱奇艺在最好的时候上市,为什么说这才是真正意义上的视频第一股

爱奇艺要上市了,这次终于不是传言,而是来自百度爸爸年度财报的公开资料:“爱奇艺已经向美国证券交易委员会提交上市申请,完成上市后百度仍将是爱奇艺控股股东。”

如果顺利的话,在2018年的夏天到来之前,爱奇艺将成为纳斯达克上市公司。

中国第一家视频网站土豆已经卖给死对头优酷了;曾经最大的视频网站优酷已经从纽交所退市了卖给了阿里巴巴;第一妖股乐视网已经……(省去一万字)了,而爱奇艺,才上市。舆论难免将爱奇艺和这几家曾经敲钟和风光过的“视频”公司相比(如果乐视也算视频公司的话)。在铺天盖地的新闻里,“曾经登陆纽交所的优酷最高市值是XX亿美金”这样的参考数据必然会出现,但爱奇艺上市,和他们完全不是一回事。

有个暴露年龄的漫画典故,《七龙珠》里的沙鲁。初始形态的沙鲁是一个特兰克斯随便虐的怪物,但吞食了人造人17号、18号和16号的完成体沙鲁,成为无比强大的存在(还顺便完成了从怪物到帅哥的转变),最终牺牲了包括漫画主角孙悟空在内的一堆人之后,依靠孙悟饭开挂的超级赛亚人第二形态才消灭了他。

如果说2012年的优酷是刚诞生的沙鲁(单纯的视频分发平台),2018年的爱奇艺已经是完成体了(广告+会员,自制+版权,IP影视化+衍生开发)。视频14年(2004年土豆网上线),年亏损从几百万到现在的几十亿,视频掌舵者学会的可不只是怎么更多的花钱。曾经视频的一个个支柱业务,都被证明,无法支撑行业实现规模盈利:UGC无法产出高质量内容,耗费巨大带宽,广告价值低下,王微斥之为“流量废水”;长视频版权价格居高不下,广告收入无法覆盖版权和带宽成本;自制内容暂时无法实现高质量的规模化,也就是说还完全无法与版权内容抗衡,爆款内容的品牌效应远大于收入贡献。至于衍生品和衍生业务(电影票等)只能算是正片的花絮。

付费会员的爆发真正给了行业希望,但在解决两个问题之前,会员业务还无法扭转视频整体的盈利困境:一是持续的优质内容,即尤其是自制内容,简单的说,像netflix和HBO一样,将付费内容的品质保持在稳定的水准之上;二是结束过度、无序的竞争,让付费会员的价值回归本源。这是一些落后的平台为了冲会员数量,破坏整体会员生态的结果。原本是用户“好内容要花钱”的意识觉醒,结果恶性的竞争让用户一定程度上又倒向了实际的免费模式。这一点暂不展开,有机会再详说。

标签: 腾讯 上市 视频 内容 业务
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